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兒童用品包裝的人性化設(shè)計(jì)

廣州云輝塑料包裝 2020-07-11 15:12:328246

兒童的心理、生理特征決定了兒童用品包裝設(shè)計(jì)的特殊性,它有其自身的規(guī)律性、文化性、時代性。這就要求設(shè)計(jì)師要以兒童心理學(xué)、設(shè)計(jì)心理學(xué)為基礎(chǔ),了解兒童用品包裝的現(xiàn)狀、兒童認(rèn)知事物的特征及兒童用品包裝的人性化設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素等諸多方面,運(yùn)用卡通形象、情感互動、仿生、趣味性等創(chuàng)意表現(xiàn)的設(shè)計(jì)手法。兒童用品包裝的圖形、文字、色彩和造型方面營造科學(xué)合理的視覺效果,讓孩子們對商品產(chǎn)生濃厚的興趣,從而達(dá)到商品的銷售。

兒童的審美、想法及各種感覺與成年人大相徑庭,兒童的心理特征與興趣愛好是不同的,所以設(shè)計(jì)師應(yīng)從心理學(xué)、視覺認(rèn)知、人性化的角度出發(fā),來探討兒童用品包裝設(shè)計(jì)所涉及的各方面因素。

兒童用品包裝的人性化設(shè)計(jì)

在我國目前兒童用品市場上,大多數(shù)兒童用品包裝設(shè)計(jì)在造型、功能等方面借鑒外來風(fēng)格較多,原創(chuàng)因素較少。中國在國際兒童用品設(shè)計(jì)大賽中,兒童品牌參賽的只有“好孩子”一個,而世界著名兒童品牌卻有29個產(chǎn)品參賽。世界各地的著名兒童品牌有美國的努比、迪斯尼,英國的湯美天地等,這些品牌都很有創(chuàng)意。比如美國的努比,是全球奶嘴銷量最大的生產(chǎn)商,它的設(shè)計(jì)具有人性化,其奶頭設(shè)計(jì)完全“克隆”媽媽的乳房,而且其奶嘴的凹型十字I3設(shè)計(jì)可有效防止孩子嗆奶,這就解決了孩子吃奶的問題,這種設(shè)計(jì)才是真正符合消費(fèi)者的人性化創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

兒童用品包裝的人性化設(shè)計(jì)主要是從包裝外觀的色彩、圖形、文字等方面考慮,根據(jù)兒童用品的特征及兒童消費(fèi)需求、習(xí)慣心理,吸引兒童消費(fèi)。

一、兒童用品包裝的色彩

兒童對色彩很敏感,如紅色與綠色、黃色與藍(lán)色,橙色與紫色等這些色彩的運(yùn)用,視覺沖擊力強(qiáng),深受兒童群體的喜愛。色彩上的視覺效果和味覺也是有緊密聯(lián)系的,古人講的“望梅止渴”就是一個視覺和味覺之間緊密聯(lián)系的實(shí)例。包裝色彩能把食品的味覺感表現(xiàn)出來,依靠產(chǎn)品本身的固有色,對色彩進(jìn)行提煉,使其五彩繽紛、生動活潑,不僅更加吸引兒童的注意力而且使兒童能夠直接識別包裝內(nèi)產(chǎn)品的口味。

兒童用品包裝的人性化設(shè)計(jì)

二、兒童用品包裝的圖形

圖形在兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中起了關(guān)鍵的作用。 醒目的圖形或圖片更能突出兒童用品的視覺效果,兒童不同的成長階段對圖形認(rèn)識理解的能力是不同的,我們應(yīng)該盡量的用直接清晰的圖形或圖片,準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品信息。

兒童食品包裝中的圖形表現(xiàn)方式有具象和抽象,具象圖形是指對自然物、人造物的形象運(yùn)用寫實(shí)性藝術(shù)手法,逼真的表達(dá)主題進(jìn)行創(chuàng)作;“抽象圖形是運(yùn)用各種點(diǎn)、線、面組成的圖形。”不涉及具象的形象,是對事物和形態(tài)有了更深一層認(rèn)識后再轉(zhuǎn)化的圖形。

三、兒童用品包裝的文字

文字是包裝的重要要素之一。兒童包裝上的文字是包裝與兒童交流的基本因素,是兒童包裝設(shè)計(jì)中不可缺少的部分。由于兒童的閱讀水平有限,字體的應(yīng)用盡量要簡短明了,而且要形象化和易識別性。文字應(yīng)采用輕松活潑或稚拙可愛的字體,選用兒童親手書寫的字體參與到包裝設(shè)計(jì)中將更加人性化。兒童用品包裝人性化設(shè)計(jì)表現(xiàn)方法主要有卡通形象的運(yùn)用,仿生設(shè)計(jì),趣味性設(shè)計(jì)等。

(一)卡通形象的運(yùn)用

在兒童包裝中,大多數(shù)都會采用卡通作為包裝的設(shè)計(jì)主題來吸引兒童的注意力,卡通形象深受兒童的喜愛,這些形象可以給兒童帶來快樂,甚至?xí)黾觾和膶W(xué)習(xí)欲望。兒童通過電視、漫畫等各種媒體對各種卡通形象有了最基本的認(rèn)識,在成長中,他們通常會模仿他們熟悉喜愛的卡通形象。在購買消費(fèi)品中,他們也會對帶有自己喜愛的卡通形象的商品愛不釋手。

兒童用品包裝的人性化設(shè)計(jì)

(二)仿生設(shè)計(jì)

兒童具備超常的想象力,他們的內(nèi)心世界豐富多彩,對萬物充滿了好奇。形狀新穎、外觀獨(dú)特的仿生造型更能吸引兒童的關(guān)注。仿生造型設(shè)計(jì)不僅能抓住兒童好動而且能抓住兒童注意力不容易集中的特點(diǎn),將趣味性融入其中,使兒童在用品中找到身心愉悅的樂趣。兒童用品的包裝在造型上采用仿生形態(tài),還有利于增強(qiáng)可記憶性和趣味性。

總之,兒童用品包裝設(shè)計(jì)具有其特殊性,由于它的受眾是兒童具有生活經(jīng)歷少、受教育程度淺的局限,有必要也有潛力去研究與深層挖掘其中存在的問題?!奥槿鸽m小、五臟俱全”,兒童用品包裝設(shè)計(jì)正如此。兒童用品包裝設(shè)計(jì)也正在逐漸引起設(shè)計(jì)界、文化界、商家的廣泛關(guān)注與重視,隨著社會文明進(jìn)程的加快與人類意識水平層次的提高,兒童用品包裝設(shè)計(jì)將賦予更多的文化內(nèi)涵與時代活力、賦予更多的責(zé)任與社會意義。

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