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行業(yè)動態(tài)

亞馬遜重啟戰(zhàn)略合作,爭奪美妝市場

云輝塑料包裝 2022-02-16 09:30:588177

美容行業(yè)作為跨境電商的重要類目之一,消費(fèi)者在美容個護(hù)的選擇上也會更注重品牌性,想要做的賣家要在產(chǎn)品上下點(diǎn)苦工才行,分析市場的銷售趨勢,選擇更適合自己產(chǎn)品。

隨著時代的不斷變化,人們對于美容和健康一樣重視,美容市場和健康市場都是全球市場的熱門行業(yè)。盡管在2020年因?yàn)橐咔榈脑驅(qū)е旅廊菪袠I(yè)一時低迷,美容類整體銷售額下降了15%,全球彩妝銷售額也下降了33%,所有美容行業(yè)都頗受影響。但經(jīng)歷了2021年的全球回暖后,2022年美容市場再度以高調(diào)的姿態(tài)回歸跨境電商市場,引起各大跨境電商平臺的爭奪。

亞馬遜重啟戰(zhàn)略合作,爭奪美妝市場

亞馬遜正與各大美容品牌方達(dá)成合作,大力爭奪美容市場

根據(jù)外媒報道,現(xiàn)階段亞馬遜正在與各大美容大品牌進(jìn)行洽談、達(dá)成合作,為其提供定制個性化的銷售頁面,幫助品牌方免收第三方轉(zhuǎn)售商的影響,獲得利益更大化,亞馬遜以這樣的合作方式來搶奪市場,其目的或許不止于與Ulta和Sephora等形成強(qiáng)有力的競爭,還有就是吸引更多優(yōu)質(zhì)品牌加入自方陣營。話說回來,其實(shí)亞馬遜此次舉動也算是重啟項(xiàng)目,因?yàn)閬嗰R遜早在2013年就已經(jīng)推出“美容”類別,試圖與各大品牌建立初步聯(lián)系。此次舉動無疑是加快這項(xiàng)目的進(jìn)程,快速搶占美容市場的份額,進(jìn)一步提高自身在全球跨境電商的重要地位。

2021美國美容行業(yè)超220億美元,增長30%

在2022年一開始,美容市場就高調(diào)亮相,其實(shí)都是有原因的。NPD美容行業(yè)顧問Larissa jensen表示,美容行業(yè)不僅能改變?nèi)藗兊男蜗蠓矫?,還灌輸自信,這使得美容行業(yè)在消費(fèi)者的心中一直都是占據(jù)重要地位的。根據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)NPD公布的數(shù)據(jù)可以知道,美國美容行業(yè)在2021年創(chuàng)造了220億美元銷售額,比2020年增長了30%,香水的銷售額同比增長49%。NDD的另一份報告顯示,隨著人們在未來幾年繼續(xù)回歸更多的社交活動,這一持續(xù)增長將持續(xù)到2024年。

亞馬遜重啟戰(zhàn)略合作,爭奪美妝市場

亞馬遜Q4美容個護(hù)暢銷榜

再回看亞馬遜Q4美容個護(hù)暢銷榜,更凸顯出美容和健康一直都是消費(fèi)者的重要消費(fèi)對象。在暢銷榜中,護(hù)膚類產(chǎn)品占據(jù)Q4的主要份額,護(hù)膚品主要集中在大眾品牌。此外,第四季度top25榜產(chǎn)品的平均價格也比第三季度上漲2.8%,大約為14.19美元,top6產(chǎn)品的價格幾乎翻了一番。

美容行業(yè)加速回暖,也勢必引起市場各方賣家搶奪的蛋糕。美容行業(yè)作為跨境電商的重要類目之一,消費(fèi)者在美容個護(hù)的選擇上也會更注重品牌性,想要做的賣家要在產(chǎn)品上下點(diǎn)苦工才行,分析市場的銷售趨勢,選擇更適合自己產(chǎn)品。

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